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以此獲得相應的增長。基於上述情況,部门本土品牌佔據高端價格帶獲得成功,寶潔也需要不斷涉脚高利潤、高價位的産品,伍岱麒暗示,專心發展家庭護理板塊。僅保留了SK-II和Olay玉蘭油這兩個護膚品牌,自此,但正在國內外品牌的不斷競爭過程中,寶潔旗下美粧板塊大幅縮減,反而使得寶潔的良多品牌正在消費者眼裏淪為大眾品牌。寶潔旗下産品對於消費者而言屬於中高端産品,過去,

比拟之下,美粧業務的高利潤似乎愈加誘人。但正在業內看來,寶潔旗下美粧業務僅剩SK-II和Olay玉蘭油,相較于歐萊雅、雅詩蘭黛的多品牌發展而言,顯得太過單薄。而此番收購,也意正在補脚美粧板塊品牌較少的不脚。

2018年期間,寶潔接連收購了紐西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry和美國護膚品牌First Aid Beauty兩個美粧品牌。根據官網資訊,First Aid Beauty正在美國有超過1400多個線下零售點,次要是絲芙蘭、Ulta Beauty等美粧專賣店。

雖然當下頻繁購進美粧品牌,但正在此之前,寶潔曾為聚焦焦点業務發展,將旗下美粧品牌打包拋售。2015年期間,寶潔將旗下美粧品牌包罗蜜絲(Max Factor)、威娜(Wella)和Cover Girl等正在內的43個彩粧、美發和喷鼻氛品牌以125億美元的價格打包賣給了科蒂集團。被拋售的品牌中不乏已經小出名氣的彩粧品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I以及杜嘉班納Dolce & Gabbana和古馳Gucci喷鼻水正在內的多個豪侈品牌喷鼻水代办署理權。

有动静指出,寶潔打包出售的均為年營收額1億美元以下的品牌。而正在當時,寶潔已經連續出現6個季度銷售額下滑,這或許也是寶潔不得不削減發展欠安的品牌的缘由之一。

從打包售賣到買買買,寶潔看起來對美粧線几多有些執念。1月5日,市場上關於寶潔公司正正在收購高端護膚品牌Tula Skincare的动静傳出,雖然寶潔方面未對此予以回應,但正在業界看來,近年來寶潔接連收購新銳美粧品牌,這種傳聞並非絕無可能。不過幾年前,寶潔曾將旗下部门美粧品牌打包出售。

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針對被寶潔收購,Tula Skincare首席執行官Savannah Sachs對媒體暗示,公司次要為消費者供给進一步的皮膚解決方案,日後將正在寶潔的幫帮下繼續獨立運營,並進一步推動公司的增長。

同時,2020財年寶潔整體銷售額4971.78億元,同比增長5%;凈利潤為917.53億元,同比增長230%。寶潔方面也暗示,業績的大幅增長與疫情之中消費者對家庭清潔、個人健康和清潔産品的需求添加有關,特别是正在和中國地區。

正在伍岱麒看來,此前寶潔公司的産品一向以渠道利潤空間小來帶動銷量。此番漲價,或對其銷量産生影響。對於日常利用的清潔護理産品而言,漲價或多或少對於銷量會有影響。

1月5日,多家媒體報道稱,寶潔公司正正在收購高端護膚品牌Tula Skincare,买卖金額未被披露。據领会,Tula Skincare由美國胃腸學專家、內科醫生Roshini Raj創立於2014年,从打基於益生菌的護膚系列産品,目前該品牌産品包罗底霜、潔面乳、眼霜等,售價正在28-52美元之間。

盤古智庫高級研究員江瀚認為,雖然寶潔只要SK-II和Olay玉蘭油兩個化粧品品牌,但這兩個品牌均有著必然的市場影響力。若是其要大規模進行化粧品市場佈局的話,競爭力仍然无限,需要不斷豐富品牌陣容。

不過,正在業界看來,近幾年寶潔正在美粧領域收購動做不斷,此次收購动静生怕並非空穴來風。而新收購的品牌價格位於SK-II和Olay玉蘭油之間,正在必然程度上能够彌補現有品牌的空白。

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深圳市思其晟公司CEO伍岱麒暗示,打包出售品牌和收購品牌,都是基於企業戰略發展需要。可能正在某個時間段,寶潔需要執行收縮戰略,通過阐发品牌資産及其盈利能力情況,做出出售部门品牌的動做,從而更利於保護从品牌。而寶潔收購高端美粧品牌,更多是出於其多品牌佈局的考慮,特别是相較于歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌,寶潔正在美粧領域存正在必然的不脚。

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值得一提的是,寶潔引以為沉的家庭護理板塊業務面臨著較大的成本壓力。隨著原材料成本上漲,寶潔多次對旗下産品進行提價。2021年9月,寶潔對旗下家庭護理産品進行5%-9%不等的提價。2018年,寶潔為了抵消原材料和運輸成本上漲帶來的影響曾宣佈過一次提價,提價産品包罗口腔護理、個人護理和家庭護理中如洗滌劑、牙膏、除臭劑等。

不過,隨著對美粧業務的縮減,寶潔將家庭護理板塊業務視為沉點發展板塊之一,而該業務也確實為寶潔貢獻了必然的業績增長。正在寶潔發佈的多個財季數據中,家庭護理部門業務均實現了增長。2020財年,健康護理部門是寶潔增速最快的部門,實現銷售額632.19億元,同比增長10%,連續四年實現銷售額增長。

2021年11月,寶潔收購高端小眾護膚品牌Farmacy Beaut。資料顯示,Farmacy Beaut定位為美國有機農場的天然護膚品牌。該品牌為絲芙蘭正在的獨家DTC品牌,正在2018年引進中國之後,取得了600%的業績增長,全年銷售量超過200萬瓶。同年12月,寶潔收購高端護髮品牌Ouai,並與屈臣氏集團聯合推出全新日本護膚品牌aio,定位精簡護膚概念。